Anteriormente se creía que estar a la moda y hablar de moda, era solo para referirse a las pasarelas de Milán, a los cortes y diseñadores franceses; para nuestros abuelos y padres la moda involucraba temas como sedas finas, lugares sofisticados, mujeres y hombres con talento para lucir prendas de costos inalcanzables.
En la actualidad moda puede ser cualquier cosa; ya no importa marca, ni calidad, incluso el diseño de la moda es algo secundario, simplemente la moda la diseña el que quiera imponer el estilo con el que mejor se sienta; aunque de moda sea lo último que tenga el estilo; en este orden de ideas la publicidad y el mercadeo juegan un papel muy importante, porque los consumidores primero tienen en cuenta la agresividad en la publicidad y quien luce la prenda; tal vez con el fin de identificarse con dicho personaje.
“Calvin Klein dijo hace tiempo: los pantalones vaqueros tratan de sexo”.
Esta similitud entre los pantalones vaqueros con el sexo, es algo que quizá podría generar polémica, pues se estaría esquematizando a las personas que tienden hacia la moda del estilo vaquero con una gran pasión por el sexo, pero aun así se impuso el pantalón vaquero solo por el comentario del famoso diseñador Calvin Klein. ¿Que podría ser la moda? un momento, un estilo, una forma de vivir, una manera de ser aceptados, el buscar identidad.
Silvia Tcherassi "Creo en la elegancia de lo simple, en el poder de lo básico, la fuerza del color, la perfección de los acabados, pero sobre todo creo en un concepto de vestuario que defina a la mujer en su propia identidad.“Ella también habla de búsqueda de identidad”, pero eso será en realidad la moda…será por la moda que los consumidores apuntan a cierto estilo, o será mejor decir, que sentirse a la moda es sentirse identificados con el personaje que los luce; porque de alguna manera es el deseo de sentirse como el sujeto que las luce; y eso es publicidad.
Sea cual sea la razón, la moda paso de ser el punto de la elegancia, la excelencia, y finas sedas, a ser la que cualquiera desee imponer; lo que realmente juega un papel importante en este tema es la publicidad y el mercadeo, es de ellos de quien realmente depende el “éxito” de la moda, del uso que le den a las herramientas que tienen para atraer la atención de los consumidores, que son los que en realidad le otorgan el éxito a los diseñadores.
Y podríamos aplicar aquel dicho de que la moda no incomoda…sea la que sea con tal de encontrar la supuesta identidad que la gente necesita.
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